Czas cookie w afiliacji: jak działa okno atrybucji
Krótkie cookie gubi sprzedaż, długie ją ratuje. Jak czytać ten parametr i o co pytać program.
Główny Analityk Rynku Afiliacji & E-E-A-T Lead
Specjalizuje się w audycie modeli prowizyjnych (CPS, CPL, RevShare), analizie czasu cookie oraz weryfikacji transparentności sieci partnerskich w Polsce i CEE.
Co dokładnie zapisuje cookie
Po kliknięciu w link afiliacyjny na urządzeniu użytkownika zostaje identyfikator. Jeśli dojdzie do zakupu przed upływem terminu, system przypisuje sprzedaż do wydawcy, który kliknięcie wygenerował. „Czas cookie" to długość tego terminu.
Nie ma tu jednej normy: spotyka się 24 godziny, 30 dni, 90 dni, a w programach premium rok. Różnica jest większa niż różnica w prowizjach.
Last click i first click
Gdy klient klika kilka linków afiliacyjnych, program musi zdecydować, komu przypisać zakup. Model „last click" przyznaje sprzedaż ostatniemu kliknięciu, „first click" — pierwszemu. Większość programów działa po ostatnim kliknięciu, co jest niekorzystne dla wydawców budujących świadomość, a korzystne dla tych, którzy zbierają decyzję.
Praktyczna konsekwencja: jeśli twoja treść jest porównaniem, a ktoś kupuje po powrocie z innej strony, prawdopodobnie nie dostaniesz prowizji. Dlatego warto linkować bezpośrednio do karty produktu, a nie do strony głównej reklamodawcy.
Cookies a prywatność
Blokowanie cookies przez przeglądarki i rozszerzenia realnie obniża atrybucję. Programy odpowiadają na to atrybucją serwerową, ale to nie znaczy, że każdy klik zostanie policzony — część ruchu zawsze wypadnie.
W katalogu podajemy czas cookie jako parametr programu, a nie gwarancję. Traktuj go jako maksymalne okno, w którym zakup może zostać przypisany.
Jak wykorzystać ten parametr
Do szybkich zakupów (jedzenie, drobne akcesoria) wystarczy krótkie okno. Do decyzji rozłożonych w czasie — kursy, sprzęt, nieruchomości — wybieraj programy z dłuższym cookie, bo w nich krótkie okno po prostu nie zdąży zadziałać.
Drugie pytanie brzmi, czy program dopuszcza własne linki do podstron. Link do kategorii zamiast strony głównej zwykle podnosi konwersję, bo klient trafia bliżej decyzji.
Często zadawane pytania (FAQ)
Co się stanie, gdy klient kliknie link innego wydawcy przed zakupem? ↓
W dominującym modelu Last-Click prowizja przypisywana jest wydawcy, którego link został kliknięty jako ostatni przed sfinalizowaniem zamówienia.
Czy blokowanie ciasteczek w Safari lub Chrome wyłącza atrybucję? ↓
Większość profesjonalnych sieci afiliacyjnych korzysta z atrybucji Server-to-Server (S2S) opartej o identyfikator kliknięcia (ClickID), co zabezpiecza śledzenie przed blokadami przeglądarek.