Słownik pojęć afiliacyjnych

Każde hasło tłumaczy pojęcie tak, jak używa go katalog: co znaczy w praktyce, na co wpływa i gdzie sprawdzić resztę. Limit słownika to 120 haseł — dodajemy nowe, dopiero gdy naprawdę czegoś brakuje.

Atrybucja Przypisanie konwersji do źródła ruchu. W afiliacji najczęściej oznacza decyzję, któremu wydawcy należy się prowizja, gdy użytkownik kliknął w więcej niż jeden link.
Brand bidding Licytowanie nazwy reklamodawcy w płatnych wynikach wyszukiwania. Większość programów zabrania tego bez zgody — złamanie zakazu kończy się cofnięciem prowizji.
Click fraud Generowanie kliknięć lub konwersji bez realnego zainteresowania: boty, farmy kliknięć, wymuszone kliknięcia. Sieci wykrywają i odrzucają takie zdarzenia, a wydawcę mogą zablokować.
Cookie afiliacyjne Plik zapisywany u użytkownika po kliknięciu w link, który pozwala przypisać późniejszą konwersję do wydawcy. Jego czas życia i model atrybucji decydują, czy sprzedaż zostanie policzona.
CPA (cost per action) Model, w którym płaci się za określoną akcję: rejestrację, instalację, wypełnienie formularza. Szersze pojęcie niż CPS i CPL — akcja może, ale nie musi oznaczać sprzedaży.
CPC (cost per click) Koszt kliknięcia w reklamę płatną. W afiliacji CPC dotyczy wydatku wydawcy na reklamę, a nie modelu rozliczenia z programem.
CPL (cost per lead) Model, w którym płaci się za zgłoszony lead — wniosek, zapis lub kontakt — a nie za sprzedaż. Lead musi przejść weryfikację reklamodawcy, więc nie każdy wniosek jest opłacany.
CPS (cost per sale) Model, w którym prowizja jest wypłacana za sprzedaż. Najczęściej procent od wartości zamówienia, czasem kwota stała za transakcję.
Cross-device Sytuacja, w której użytkownik kliknie na jednym urządzeniu, a kupuje na innym. Przy częściowym blokowaniu plików cookie taka konwersja bywa nieprzypisana, a wydawca traci prowizję.
Cykl wypłat Jak często sieć realizuje przelewy: miesięcznie, kwartalnie, po żądaniu. W katalogu ma go 55 z 911 programów — reszta wymaga sprawdzenia w panelu.
Czas cookie (cookie duration) Okres, w którym konwersja po kliknięciu jest jeszcze przypisywana wydawcy. W katalogu podaje go 50 z 911 programów, mediana to 30 dni.
Deep link Link prowadzący do konkretnej podstrony reklamodawcy — produktu, kategorii, koszyka — a nie do strony głównej. Zwykle konwertuje lepiej, ale nie każdy program na niego pozwala.
Definicja konwersji Zapis w regulaminie programu, które zdarzenie jest opłacane i na jakich warunkach. Najważniejszy akapit umowy — wszystko, co wypada poza definicję, nie generuje prowizji.
Działalność nierejestrowana Forma prowadzenia drobnych przychodów bez rejestracji firmy, z limitem miesięcznym określonym w przepisach. Czy przychód z afiliacji się w niej mieści, zależy od charakteru działań — to pytanie do księgowego, nie do katalogu.
EPC (earnings per click) Przychód na jedno kliknięcie w link afiliacyjny: suma prowizji podzielona przez liczbę kliknięć. Pozwala porównać programy o różnych stawkach i różnych stronach docelowych.
Faktura afiliacyjna Dokument wystawiany przez wydawcę za usługę promocji, na podstawie raportu sieci. Sposób rozliczenia zależy od formy działalności wydawcy, a nie od sieci.
Feed produktowy Plik z aktualnymi danymi oferty — nazwy, ceny, dostępność, linki. Pozwala budować porównywarki bez ręcznego kopiowania danych, ale wymaga regularnej aktualizacji.
Konwersja Zdarzenie, za które program płaci, wykonane przez użytkownika przysłanego przez wydawcę. Wskaźnik konwersji to liczba takich zdarzeń podzielona przez liczbę wejść lub kliknięć.
Kreacja Materiał graficzny lub tekstowy dostarczony przez program: banner, widget, opis produktu. Korzystanie z kreacji bywa obowiązkowe przy niektórych programach, a modyfikacja — zabroniona.
Lead Zgłoszenie użytkownika — wniosek, formularz, rejestracja — przekazane reklamodawcy. W modelu CPL lead jest jednostką rozliczeniową, a nie sprzedażą.
Lead odrzucony Lead, który nie spełnił warunków programu: błędne dane, brak zgody, negatywna weryfikacja. Nie jest opłacany, choć kosztował tyle samo pracy co lead uznany.
Link afiliacyjny Adres, który identyfikuje wydawcę i kieruje użytkownika do reklamodawcy. Powinien mieć atrybut `rel="sponsored"` oraz widoczną informację dla czytelnika, że prowadzi do programu partnerskiego.
Long tail (długi ogon) Bardzo precyzyjne frazy o małym wolumenie, których łącznie jest dużo. W afiliacji bywają cenniejsze niż frazy popularne, bo intencja zakupowa jest węższa i łatwiejsza do trafienia.
Model atrybucji Reguła wyboru wydawcy, który dostaje prowizję: ostatnie kliknięcie, pierwsze kliknięcie lub podział. Domyślnie w większości sieci obowiązuje ostatnie kliknięcie.
Postback Automatyczne powiadomienie wysyłane z sieci do systemu wydawcy po konwersji. Pozwala mierzyć sprzedaż bez ręcznego importu raportów.
Potwierdzenie prowizji Zmiana statusu prowizji z oczekującej na zatwierdzoną, po weryfikacji u reklamodawcy. Dopiero zatwierdzona prowizja wchodzi do najbliższego cyklu wypłat.
Program afiliacyjny Umowa między reklamodawcą a wydawcą, w której wydawca dostaje prowizję za ruch zakończony określonym zdarzeniem. Warunki — stawka, definicja konwersji, czas cookie — są w regulaminie programu, a nie w regulaminie sieci.
Prowizja Wynagrodzenie wydawcy za zdarzenie rozliczeniowe. Bywa procentem od wartości zamówienia albo stałą kwotą — w katalogu te dwa modele są trzymane osobno, bo nie da się ich uśrednić.
Prowizja odnowieniowa (recurring) Prowizja wypłacana wielokrotnie za tego samego klienta, zwykle przy subskrypcji. Różnica wobec prowizji jednorazowej jest ogromna w długim okresie, ale bywa ograniczona czasowo.
Prowizja progowa (tiered) Stawka, która rośnie po przekroczeniu określonego wolumenu sprzedaży. Progi są w regulaminie programu — bez ich znajomości nie da się policzyć realnej stawki przy dużym ruchu.
Próg wypłaty Minimalna kwota, od której sieć realizuje wypłatę. W katalogu podaje go 20 z 911 programów, mediana to 50 zł — przy małym ruchu próg decyduje o tym, kiedy zobaczysz pieniądze.
Raport konwersji Zestawienie kliknięć, konwersji i prowizji w panelu sieci. Do porównania własnych kanałów potrzebny jest podział po sub-ID, inaczej raport pokazuje sumę bez źródła.
Reklamodawca Firma, która sprzedaje produkt i płaci prowizję. Ustala warunki programu, w tym definicję konwersji i listę zabronionych źródeł ruchu.
rel="sponsored" Atrybut HTML oznaczający link reklamowy lub płatny. Rekomendowany dla linków afiliacyjnych; nie zastępuje informacji dla użytkownika.
Retargeting Ponowne dotarcie do użytkownika, który już był na stronie. W afiliacji bywa ograniczony regulaminem programu, a w sieciach często zakazany bez zgody reklamodawcy.
Ryczałt (od przychodów ewidencjonowanych) Forma opodatkowania, w której podatek liczy się od przychodu, według stawki zależnej od rodzaju działalności. Konkretna stawka dla afiliacji wymaga interpretacji przepisów dla Twojej sytuacji.
SEO pod afiliację Pozycjonowanie treści, które zawierają linki afiliacyjne. Wymaga własnej wartości: danych, testów, obliczeń — sama lista linków nie rankuje i nie buduje zaufania.
Sieć afiliacyjna Pośrednik, który obsługuje pomiar, rozliczenia i wypłaty dla wielu programów naraz. Rejestracja w sieci daje konto wydawcy, ale dostęp do konkretnego programu wymaga osobnej akceptacji.
Stawka kwotowa Prowizja wyrażona w złotych, niezależna od wartości zamówienia. W katalogu 216 reguł kwotowych, mediana 80 zł — porównuj je z procentowymi dopiero po przeliczeniu na ten sam koszyk.
Strona docelowa (landing page) Strona, na którą trafia użytkownik po kliknięciu w link. W afiliacji zwykle jest to strona reklamodawcy — wydawca nie ma na nią wpływu, ale ponosi skutki jej słabej konwersji.
Sub-ID Parametr dodawany do linku, który pozwala rozdzielić ruch na własne kategorie: miejsce na stronie, kampanię, artykuł. Bez niego nie da się ustalić, który tekst zarabia.
Ujawnienie afiliacji Wyraźna informacja dla czytelnika, że w treści znajdują się linki, z których autor otrzymuje prowizję. Obowiązek informacyjny jest niezależny od atrybutu `rel` na linku.
Wartość koszyka (AOV) Średnia wartość zamówienia w danym programie lub branży. Bez niej stawka procentowa nie mówi nic: 5% przy koszyku 100 zł to 5 zł, przy 4 000 zł — 200 zł.
Współczynnik konwersji (CR) Stosunek liczby konwersji do liczby kliknięć, wyrażony w procentach. W katalogu nie ma CR programów — zależy od ruchu wydawcy, nie od samej oferty.
Wydawca (afiliant) Strona, która publikuje treść i linki, i otrzymuje prowizję. W katalogu „wydawca” znaczy osobę lub firmę z kontem w programie, a nie właściciela serwisu z reklamami displayowymi.