Brand bidding: czy wolno licytować markę programu i kiedy to kończy współpracę
Kupowanie reklam na nazwę marki bywa najszybszym ruchem w afiliacji i najczęstszym powodem zerwania współpracy. Co mówią warunki i jak to sprawdzić.
Redakcja katalogu programów partnerskich
Liczymy i publikujemy to, co widać w katalogu: modele prowizji, czas cookie, progi wypłaty, liczbę programów w sieciach i branżach. Każdy tekst ma datę weryfikacji i wskazanie źródła liczb — jeśli czegoś nie mamy w danych, piszemy o tym wprost.
Skąd te dane
Cztery miejsca, w których trzeba sprawdzić zakaz brand biddingu (warunki sieci, warunki programu, materiały dla wydawcy, korespondencja z opiekunem), i wyjaśnienie, dlaczego „wszyscy tak robią" nie jest argumentem.
Dlaczego marka jest wyjątkiem
W zwykłej afiliacji zarabiasz na tym, że przyprowadzasz nowego klienta. Przy brand biddingu zarabiasz na tym, że przechwytujesz klienta, który już szukał marki. Dla reklamodawcy to nie pozyskanie, a koszt — płaci prowizję za ruch, który i tak by przyszedł.
Dlatego zakazy brand biddingu są częste i zwykle twarde: od odrzucenia prowizji po zamknięcie konta. Nie chodzi o moralność, a o to, że program płaci za coś, czego nie dostał.
Cztery miejsca, w których to sprawdzisz
Zakaz może być w regulaminie sieci, w warunkach konkretnego programu, w materiałach dla wydawcy albo tylko w mailu od opiekuna. Trzy pierwsze są w miarę trwałe, czwarty znika razem ze skrzynką — dlatego każdą zgodę warto mieć na piśmie.
Praktyczna kolejność: warunki programu, potem regulamin sieci, potem pytanie do opiekuna. Odwrotna kolejność kończy się odpowiedzią „to zależy od programu", która nie jest zgodą.
Jak ograniczyć ryzyko, nie rezygnując z SEM
Bezpieczna wersja to reklama na frazy problemowe, a nie na nazwę marki: „jak policzyć prowizję", „czy warto", „ile trwa wypłata". Taki ruch jest droższy w pozyskaniu, ale nie jest przechwytywaniem i nie zależy od interpretacji opiekuna.
W katalogu mediana prowizji procentowej to {percentageMedian}%, a programy rozliczane kwotowo to {fixedRules} reguł. Przy stawce procentowej od koszyka kampania SEM na markę bywa opłacalna właśnie dlatego, że konwersja jest wysoka — i właśnie dlatego reklamodawca tego nie chce.
Gdzie sprawdzić zasady, zanim uruchomisz kampanię
| Miejsce | Czego szukać | Typowa konsekwencja naruszenia |
|---|---|---|
| Regulamin sieci | definicja ruchu niedozwolonego | wstrzymanie wypłaty, zamknięcie konta |
| Warunki programu | zakaz SEM na znakach towarowych | odrzucenie prowizji, usunięcie z programu |
| Materiały dla wydawcy | lista dozwolonych fraz i kreacji | brak wypłaty za kliknięcia z tych fraz |
| Opiekun programu | potwierdzenie mailowe | brak dowodu w sporze |
Źródło: Warunki korzystania z sieci afiliacyjnych i warunki poszczególnych programów z katalogu — do weryfikacji przy każdym programie
Tabela mówi, gdzie szukać, a nie jak brzmi zakaz — brzmienie różni się między programami i zmienia się w czasie.
Powiązane
Często zadawane pytania
Czy mogę licytować markę, jeśli program tego nie zabrania ↓
Formalnie tak, dopóki nie zabrania tego regulamin sieci. Praktycznie: nawet zgodna kampania bywa odrzucana, gdy opiekun uzna ją za ruch markowy — dlatego zgodę warto mieć w mailu.
Czy używanie nazwy marki w treści artykułu to to samo co brand bidding ↓
Nie. Opisanie programu i link do niego to normalna afiliacja. Płatna reklama na nazwę w wyszukiwarce, która przechwytuje ruch marki, to inna kategoria — i to jej dotyczą zakazy.